行业趋势 | 系统门窗赛道强势开启，如何超车领跑？

长期以来，门窗行业在多个区域市场呈分散状，没有形成规模化的行业市场，可喜的是，近几年来，系统门窗活跃度持续提升，影响力日益增强，消费市场规模逐步扩大。4月16日，红星美凯龙应势举办红星美凯龙首届系统门窗节暨2022年系统门窗行业趋势高峰论坛， 与行业和企业代表共商行业发展大计，引导创新升级，为系统门窗行业的发展保驾护航，潮向美好，“窗”造未来。

多维解析系统门窗行业大时代，未来可期

中国建筑行业走过黄金十年，进入白银时代。过去，房地产行业发展如火如荼，门窗需求极大，门窗行业开始轻“质”重“量”，不注重产品的品质与研发。传统门窗开始出现一系列问题，如无设计、不检测、品质性能无法保证、耗能严重。在这样的背景下，门窗行业的“变革”开始了，绿色环保的系统门窗受到市场越来越多的关注。

红星美凯龙系统门窗馆内品牌体验店

市场变幻莫测，伴随着近年来房地产调控政策、新冠疫情、俄乌战争等一系列外部因素影响，家居行业面临的多重挑战。

在本次红美凯龙首届系统门窗节，优居研究院和红星美凯龙联合发布的《2022年度中国系统门窗行业发展趋势蓝皮书》中指出，2022年家居行业将面临五大挑战，分别是新房入市量减少、二手房交易在2021年遇冷情况下，2022年能否回暖尚未可知、原材料及用工涨价、新冠疫情偶发、居民消费动力不足。同样，门窗焕新升级仍面临原材料、销售模式等挑战。

挑战之下，机遇并存。米兰之窗执行总裁陈涛在论坛上讲述道，机遇和挑战就像硬币的两面是必然存在的。

随着国家建筑节能标准对门窗性能要求提升、我国房地产步入后周期存量市场、“双碳”战略提出、家装家居消费步入改善性居住消费为主的新市场阶段， 系统门窗作为家装消费入口是大家居行业的风口蓝海品类，市场机会巨大。

据统计，我国门窗行业有近4000亿到5000亿的市场规模， 其中系统门窗的应用量只占门窗市场总量的1%左右，被业内人士称为“建材行业的最后一块蛋糕”。

作为红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂，对门窗市场了解十分深入，他说：“系统门窗不只是功能性的满足，更是品质生活的标配、家居消费的门面担当。未来，希望更多的系统门窗品牌一起共融共创共生，一起把系统门窗这个蛋糕做大，一起分享消费升级下的流量红利，在这个万亿蓝海乘风破浪！ ”

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

新一轮系统门窗的产业升级与革命，谁主沉浮？

企业引领式增长是一个行业持续发展的重要推动力之一。多重挑战之下，企业如何在当下的市场找到新的增长点，能够让行业快速稳步发展是系统门窗行业需要找到的突破点。

此次416红星美凯龙首届系统门窗节，集结行业大牌企业，米兰之窗、新豪轩门窗、轩尼斯门窗、皇派门窗，意在针对系统门窗行业现状及未来发展趋势，企业如何实现高增长、如何进行营销创新的问题给出指导性策略，发挥领航效应，推动行业高质量发展。

红星美凯龙家居集团门窗地板事业部总经理王一瑞表示，因为疫情和“双碳”减排，还有消费升级，行业迎来了新的拐点。也因为416世界噪音日，所以就有了416红星美凯龙系统门窗节，依托于行业“好品牌”和100个红星美凯龙系统门窗馆，多方力量的一起碰撞、交融，未来必将进一步打开整个行业的增量空间。

红星美凯龙家居集团门窗地板事业部总经理王一瑞

米兰之窗执行总裁陈涛提出，一个行业要想得到一个持续的发展，消费意识的唤醒消费需求增加是一个行业发展的核心支撑力。面临外部众多的不确定因素， 企业要具备“三个只有”才能“活”下去，一、只有真正有产品研发能力的品牌才能活下来；二、只有真正打造实战性强，营销管理系统的品牌才能活下来；三、只有真正守住品牌发展初心，真正以客户为中心的品牌才能活下来，并且会活得更好。

新豪轩门窗营销总经理李阳认为企业的交付能力十分重要。过去，经销商交付水平或者能力是参差不齐的，没有标准的，但是在过去两年新豪轩通过从厂商到经销商，再到整个安装体系都进行了重构，最后包含一次性的安装率，或者消费者的口碑都得到了有效提升，交付能力的提升是保持增长的一个根源。

轩尼斯营销总监郭云义谈论道，中国门窗市场前景的确很大，企业品牌应该聚焦。同时，各个企业在提升服务，这是行业开始从产品或者品牌的竞争转向了体系竞争的标志。

皇派门窗总经理邱文胜认为行业品牌工厂与经销商之间的“高度协同”非常重要，它既是门窗行业未来发展的瓶颈，又是未来门窗行业发展的巨大机会，只要把这个通道打通，那么门窗行业终端迎来爆发式增长是完全有可能的。

优居副总裁、优居研究院院长、优居新媒体总编辑张永志（左1）

米兰之窗执行总裁陈涛（左2）

红星美凯龙北京市营发中心总经理赵磊（右2）

沃伦门窗CEO车晓娜（右1）

皇派门窗总经理 邱文胜（左）

新豪轩门窗营销总经理 李阳（中）

轩尼斯 营销总监 郭云义（右）

优居副总裁、优居研究院院长、优居新媒体总编辑张永志在分享《2022年度中国系统门窗行业发展趋势蓝皮书》内容时， 强调门窗企业走中高端品牌路线的门窗企业更具发展确定性，同时，企业要具备产品力、渠道布局、服务体系、营销力度、组织能力五大关键能力。

优居副总裁、优居研究院院长、优居新媒体总编辑张永志

红星美凯龙：披露门窗品类核心数据 打造中国最强家居生态

红星美凯龙作为中国家居流通业第一品牌，也是全方位产业赋能平台，一直以来都致力于开辟新赛道，引领新业态，在门窗领域，更是布局多时。

此次，红星美凯龙家居集团门窗地板事业部总经理王一瑞在论坛上进行了《红星美凯龙系统门窗品类运营规划》主题分享。从分享中得知，红星美凯龙门窗品类核心数据，去年年底到现在入驻面积近100万平方米，入驻品牌数超过1500个。在红星美凯龙体系内，门窗品类经营面积、店均面积、大店数量持续增长；头部品牌进店数量及店均面积快速增长；门窗品类店均销售持续增长、315期间销售同比增长远超行业整体增幅。

除门窗品类经营数据分析，红星美凯龙家居集团门窗地板事业部总经理王一瑞透露，截止2021年底，红星美凯龙系统门窗馆已在全国多个城市落地，计划2022年底将建成100个目标。

系统门窗，已成为中国门窗业企业发展的核心方向，是优质流量的第一入口，红星美凯龙系统门窗馆会从好品牌、好营销、好服务三大核心进行深度运营，打造中国最强家居生态。

多年来，红星美凯龙有计划地一步步推动自身以及整个家居行业的迭代发展，于4月5日正式收官的“315FUN肆嗨购节”为消费者提供了全新的消费模式和体验，在业内和消费群体中树立了良好口碑。

家居企业的品牌力打造离不开的正是家居零售平台的赋能 。此次，红星美凯龙举办416红星美凯龙首届系统门窗节暨2022年系统门窗行业趋势高峰论坛再次印证红星美凯龙始终保持高度开放的状态，为家居品牌做好链接、赋能与服务，持续助推行业品牌建设，无疑就是各家居品牌选择为自己品质背书的重要合作平台。